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动作近年来零售市集中敏捷振兴的生果品类，猕猴桃最受中邦数以亿计的年青人爱好，电商消费成长迅猛，胀励区域品牌的敏捷孵化与流传，进一步推广了优质产物的出卖界限和盈余空间。
猕猴桃原产我邦，已有1300众年栽培史籍。目前，中邦事名副原来的猕猴桃临蓐大邦，果园面积与产量均居宇宙第一位，产区横跨南北、精良种类独辟蹊径、种植面积不停减少，通畅体例渐渐健康，生意生动。
据《中邦猕猴桃资产成长陈述2019》数据显示，环球猕猴桃产量前三名为中邦、意大利及新西兰，此中黄心猕猴桃产量新西兰最众，抵达171吨，占环球产量一半以上；红心猕猴桃种植绝大一面正在中邦。
目前，我邦猕猴桃的主产区有五个，散布正在大别山区、陕西秦岭北麓、贵州高原及湖南西部、广东河源清静县、四川西北区域及湖北省西南区域。
五大产区的种植情状各有特点，上市光阴集结正在8-11月份。陕西猕猴桃种植范畴大，资产链相等健康；而湖南猕猴桃则显露出种类众元，散布较广的特色；河南猕猴桃较为集结，种类当地化；四川猕猴桃特点明白，上风相等越过；广东猕猴桃则略微失态，种植范畴较小，闭连企业也偏少。
2016年，我邦猕猴桃产量抵达237万吨，厉重宣传正在陕西（131万吨）、河南（49万吨）和四川（22万吨）等地，三省产量约占世界总产量的85。2％。
此中，陕西猕猴桃厉重正在西安市周至县、户县，宝鸡市眉县，咸阳市武功县一带种植；
四川猕猴桃则散布正在川西龙门山脉、邛崃山脉等地。其它，正在开朗的长江中上逛区域内，猕猴桃资产成长也相等急迅。
眉县被誉为“中邦猕猴桃之乡”，有名海外里，修筑邦内独一【邦度级猕猴桃生意中央】。全县猕猴桃栽植面积30万亩。眉县猕猴桃质地柔嫩，滋味被描绘为草莓、香蕉、凤梨三者的混杂，果个大（均正在100克以上），果形齐截、酸甜美味，口感浓烈，果肉青翠，商品性强。
猕猴桃正在常温下耐储性较强，货价期长，很适合电商渠道出卖，成为近年来新零售市集中敏捷振兴的生果品类。这也进一步胀励了各区域品牌的敏捷孵化与流传，进一步推广了优质产物的出卖界限。
据统计，猕猴桃的线上消费者厉重集结正在沿海省份，广州、北京、上海攻陷前三， 江苏、浙江等紧随其后。这些省份生鲜电商的资源加入力度大，根基冷链物流办法强，再加上用户的线上消费习气教育完满，消费秤谌高，保证猕猴桃可以敏捷配送至销地。
别的，正在用户群体中，25～34岁人群占比最大，抵达 53％。35～34岁人群占比28％ 排名第二。
第一是猕猴桃鲜果正在采摘之后会呼吸，以是包装不行密封，假使用相似真空的包装，容易导致的温度比外面的温度还高，无法长光阴存在。
第二是猕猴桃必要冷藏运输，但目前邦内冷藏运输物流体例仍不完满，冷藏运输的代价较高。
第三，猕猴桃的果实普通销往世界各地，除了要放热外，也要做好防冻要领，确保猕猴桃安定保鲜保质的达到目地地。
跟着资产范畴的不停推广和成熟，以及线上线下渠道的敏捷扩张，猕猴桃的出卖市集不停推广。可是，邦内出名度高的猕猴桃品牌较少，众为区域品牌，产物商品化、轨范化和品牌化有所缺点。
另一方面，邦内猕猴桃的营销资源有限。比拟于邦际品牌的营销力度，本土猕猴桃品牌明白能力亏欠。
虽有亏欠，但正在消费升级的大趋向下，改日猕猴桃的品牌打制、影响力流传仍有宏大的提拔空间。
近几年来，跟着我邦住户可左右收入减少，胀励消费概念升级变迁。消费者不再满意于浅易的必要品，看待糊口品格提出了更高的恳求，高品格、品牌化的猕猴桃需求潜力大。
这看待猕猴桃资产成长而言，除了具备成熟的范畴、种植根基能力外，品牌和价格影响力打制务必提上日程。
正在农产物日趋轨范化和品牌化成长的趋向下，产地必要从产物品格、商品化机闭、包装加工、供货平静性等方面入手，提拔本身的归纳竞赛上风。
同时，更必要珍视猕猴桃的营销筹办，具备显露的思绪，连合现阶段的消费需乞降方向人群协议营销计划，推广品牌影响力，加紧消费者对产物品牌的忠厚度。
改日3年，猕猴桃资产逐步过渡“优越略太”步地。高端市集已经处于求过于供，邻近市区猕猴桃游历采摘园“体验采摘”将迎来盈利。
