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流量墟市上，搬动端并非各大平台、企业夺取的独一高地。近年跟着OTT的产生式延长，客堂经济的慢慢回归，大屏价钱的开采成为时期开展的新趋向。
考量到足够重醉的旁观体验和潜力完全的增速空间，广告主仍旧愈加注重依托OTT平台的大屏营销场景。一方面OTT大屏价钱通过衰弱硬件本钱压力，加快了智能电视终端的下重分泌，另一方面缠绕OTT营销价钱的墟市系统仍旧发端成熟，正在用户和墟市一拍即合的境况下，OTT墟市的血本故事很容易就被讲开。
贯穿资产链上下逛，实质平台俨然成为了此中最为重心的一环，而且墟市以“爱优腾芒”四大阵营造成了目前头部竞赛的厉重形式。虽说是平台的斗劲，但这场战争并非是以实质众寡来定调，而是从体系、实质、体验、本事、品牌、运营等众个维度来实行张开。
行为这一规模率先入局的玩家，“奥妙果TV”平素牢牢盘踞着墟市排名第一的名望。据奥维互娱2019年11月OTT大屏用户行动月报口径，奥妙果TV当月日活到达2916万台，环比上升2。3%，名列墟市第一名。
依托有利的墟市名望，奥妙果TV的钱银化才力也进一步加强。“OTT大屏流量占比全部远超PC端，成为爱奇艺流量占比第二大屏幕，头部影视综艺实质的 OTT 流量占比乃至高达 40～50%。而纯前贴片广告库存资源中OTT比例迫近搬动端。”对待OTT大屏的流量价钱，此前爱奇艺贸易政策总司理王泉正在智能大屏营销磋商院举办的智能大屏营销核心沙龙中实行了先容。别的，他还指出正在爱奇艺正在2019年Q3中OTT大屏广告收入已经维持着高速延长。
2020年1月仍旧是奥妙果TV入局OTT大屏墟市的第八周年。面临竞赛日益的激烈的OTT墟市，爱奇艺奥妙果TV又会怎样来坚韧自己上风，拓宽品牌价钱呢？从目前的墟市来看，实质和本事的协同政策将会成为奥妙果TV异日发力的重心。
推及实质上风的重心因素，其一便是数目。行为实质推举的主流体例，瀑布流或许有用普及用户旁观时长，但同时也对视频实质资源的充裕水准提出了请求。正在用户本质体验的期间，OTT任职不单需求供应海量实质，也要或许掩盖热门TOP资源。
正在这一方面，邦内头部OTT任职厂商都有所依仗。此中奥妙果TV背靠爱奇艺，集成了其海量高清正版视频实质，目前已掩盖了2800＋电视剧，2500+综艺，5500＋动漫，6000＋儿童，更有越过1万部影戏，此中征求上万部杜比、数千部4K、上百部HDR影戏。无论是从儿童或者成年的年事段划分，如故影视综艺的种别划分，或是对更高画质的探求，奥妙果TV都或许知足用户的请求。
以剧为例，云合数据最新宣告的《2019整年连接剧网播显露及用户解析讲演》显示，2019年上新连接剧有用播放TOP20中，爱奇艺、腾讯视频强势霸屏，爱奇艺共掩盖18部，腾讯视频15部，优酷10部，芒果TV4部；搜集剧共8部，爱奇艺《破冰动作》《猛火军校》《皓镧传》《庆余年》等6部剧上榜，涉及实际、年代、古装等众种别；独播剧共7部，此中爱奇艺占5部。
通过IP改编精品化影视剧仍旧成为本年实质提供的一大趋向，而且将会延续到来岁。于是除了左右墟市对题材的反应，不停供应稀罕的实质贮藏应对墟市需求也变得至合厉重。正在云合数据宣告的讲演中也显示，爱奇艺正在本年各平台上新部数已经维持第一。即使向前算计，爱奇艺仍旧达成了连接三年的各平台上新部数的排名第一。
从这个角度来看，爱奇艺具有极强的实质提供才力，这也就意味着奥妙果TV的实质资源上风也更彰着，更容易触到达更众的用户人群和需求，从而普及用户的承认和黏性。
底细上，爱奇艺正在实质赛道上平素正在不停加码。而爱奇艺首席实质官兼专业实质营业群总裁王晓晖也体现，正在2020年爱奇艺平台将正在实质方面参加超200亿元，保障自制大剧和自制综艺上线数目不停填补，为宏大的原创才力和充裕的实质贮藏供应撑持。
不但是影视剧，爱奇艺正在客岁也打制了《乐队的夏季》等众款热门综艺，此中《乐队的夏季》豆瓣评分更是高达8。8分，一度成为社交平台和音乐圈子的通行话题。正在这两项上风以外，爱奇艺此前还联袂新英体育，创造北京新爱体育传媒科技有限公司，团结运营统一后的爱奇艺体育平台，不单正在2019年12月爱奇艺体育全网独播了西甲联赛2019/20赛季，再有2020欧洲杯、2022天下杯亚洲区预选赛12强赛等专业体育赛事，将为高大体育喜爱者带来盛宴。这些实质，观众都能够通过奥妙果TV实行旁观。
手握热门IP、加码影视剧参加，抢占体育等规模独家版权，正在“实质圈地”和“大屏入口”的根蒂上，奥妙果TV将会扶植起巩固的流量上风，正向带头广告投放资源和付费会员留存两大盈余点。接下来爱奇艺大概就应当推敲怎样将搬动端和OTT大屏之间造成更众联动，达成更好的上风互补，从而开释后者家居场景下的视频墟市潜力。
除开实质，本事改进也是奥妙果TV平素维持上风的厉重缘故。正如前文所阐述的那样，OTT大屏的实质众以瀑布流款式来实行体现。
而大屏场景和小屏有所区别，后者只是针对单个用户，于是能够明晰固定的领域，但前者却是安身怒放场景，面向众类用户。正在拿起遥控器的那一刻，家中尊长、儿童和你看的实质必定会有所区别。怎样让适宜的实质呈现正在对应的需求群体中，奥妙果TV正在过去的一年都正在不停提拔算法、深化推举的精准度。他们针对晚年用户群推出了“尊长形式”，连接打磨奥妙果TV儿童版，不停充裕实质资源和运用体验，真正达成用户的所看即所需，所推即所爱。
的确到晚年群体，他们正在面临通例智能电视使用操作时，往往谋面对“忘怀账号暗号”、“遥控器操控禁止易”、“不会支出”等题目的困扰。正在洞察到白叟群体的需求之后，奥妙果TV又推出了长途子息代登录、子息代支出，能够直接通过照相来让子息完毕相应操作，很是容易。不单云云，奥妙果TV还推出了“AI广场舞教学”，能够通过作为剖释手把手教会白叟跳广场舞。
这些效力的推出不单是产物效力的充裕，更是以脾气化体验来提拔用户的信托和依赖，通过邃密化运营普及大屏用户开机及运用率，侧面拉高用户的留存，创设新的大屏价钱。
爱奇艺高级副总裁段有桥曾对皮相示：“正在电视端，除了做好高质地热门的实质，爱奇艺正在电视与用户的交互体验上，也做了许众找寻和普及的使命。比如将AI本事引入到电视机上，或许让用户知道到更众的实质新闻，让电视更乐趣。咱们愿望高大的用户，不单仅正在电视端看视频，也或许随时随地正在其他端旁观，真正众屏互动起来。”
由实质延长出互动，奥妙果TV通过本事正正在渐渐打通渠道之间的壁垒，比如正在本年6月荣获中邦电子视像行业协会公告资产生态奉献奖的AI雷达效力。
正在《剑王朝》这部影视剧中，观众能够对待交代并不知道，但通过AI雷达的人脸识别效力，电视上便会呈现交代饰演者李现的寿辰新闻、过往作品等扼要新闻；正在综艺《潮水协同人》中，通过AI雷达能够识别商品新闻，你能够轻松get到节目场景相应商品，而且能够直接扫刻画面二维码正在爱奇艺商城中完毕下单添置；正在《乐队的夏季》，你还能够通过AI雷达识别音乐，知道到演唱歌曲更众的新闻。
不单云云，奥妙果TV还勾结AI雷达推出了稠密用户互动运动。比如正在《云云唱好美》中通过AI雷达识别选手并给选手比心投票，正在《剑王朝》等热门IP影视中通过AI雷达识别剧中脚色，汇集脚色卡片，集卡抽奖。
实质是底子，本事是驱动力；无论是供应用户脾气化效力，如故推出交互玩法，奥妙果TV最终正在意的如故产物体验的优化和任职的升级。只要做到这一点，才调将OTT和有线电视真正区别开，而不是“换个平台放影戏”。
而与观众的互动，奥妙果TV的考试还不止于此，奥妙果TV曾上线带入式互动分支影视作品《他的微乐》，为观众供应21个选取节点、17种收场。据悉，1月推出的《恋爱公寓5》也将设立分支互动剧集，让用户再次享福互动剧情的全新体验。
依托本事改进、实质扩充两大抓手，奥妙果TV充满“互动特质”的策略将会吸引到更众的流量，而其月过活活长久霸榜第一也印证了这一政策的告捷。
对待OTT这块增速迅猛被誉为价钱千亿的客堂墟市，厂商更应当推敲怎样去尽早完毕邃密化运营的组织，从而提拔全体OTT任职的流量。正在这一方面，奥妙果TV并没有陷入纯实质比拼的陷坑，而是选取了以本事升级体验，以互动衔尾用户，完竣一站式任职与营销，寻找付费新入口。
比拟于简单消费视频的思绪，奥妙果TV更思从互动的角度来拓广宽屏的消费点，开释出物联时期大屏转型的盈利。改进视频体验，拔峻峭屏价钱，奥妙果TV正正在不停找寻鸿沟的能够来开采OTT任职这座流量金山。
行为今日头条青云盘算、百家号百+盘算获取者，2019百度数码年度作家、百家号科技规模最具人气作家、2019搜狗科技文明作家、2021百家号季度影响力创作家，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中邦新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度后光体验大奖、2015中邦新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度能力红人等诸众大奖。
