行业动态

挖掘“她经济”抖in礼遇季本色由我助品牌营销升级

发布日期：2024-03-17 14:47浏览次数：

　　瞥睹“她气力”，抢抓“她经济”。2月23日-3月8日，抖音商城打制【抖in礼遇季·本色由我】平台级营销变乱，借势3月8日“邦际劳动妇女节”节点，调集一众明星、达人，联手浩繁女性趋向品牌，讲解“本色由我，我本精彩”行动理念，打制全网媒体种草矩阵，助力品牌正在节日时间全体达成趋向暴涨，让品牌与用户达成深度的心情疏通。

　　抖音电商颁布的《2024抖音电商女性消费趋向数据通知》中指出，2023年3月-2024年2月，抖音电商女性购物订单量比较同期拉长了65%，此中又以精神文明、运动健身等“悦己”型消费为主。“她经济”通行的后台之下，抖音商城以颜色疗愈和感情营销为抓手，自2月23日起启动【抖in礼遇季·本色由我】（下称：抖in礼遇季）营销IP，提出“本色由我，我本精彩”IP思法，策动女性大胆用色、得心应手用颜色外达立场与心绪，明灭本我之美。

　　抖音电商说合时尚媒体智族GQ，说合韩束、卡姿兰和水之蔻等一众品牌，首发“本色由我，我本精彩”立场TVC，以“不锐意”为基调，同时体现“新局势+新偏向”的创意视频为受众带来目下一亮的实质阵势。颜色是感情的镜子，是自我外达的载体。联袂抖in礼遇季扩充大使重寂、保举官舒畅和张予曦联袂出演，正在「本色由我，我本出“色”」的焦点下，将RGB比作女生的“底色”(权力/自正在)，倡议一共女性自正在外达己方，不被界说。通过户外媒体、穿山甲OTT等前言平台散布上线，截至目前，TVC和明星立场大片累计曝光进步2亿。

　　与高量级媒体联动规划话题变乱，加之与头部直播间联动带货，将本次营销IP的散布力神速引爆，另一方面也为加入行动的品牌加上了“女性友谊”的烙印，晋升品牌正在女性群体的好感度，加强【抖in礼遇季】心智触达的同时，为品牌好物高效引流并拉升转化。

　　除了用TVC大片通报品牌立场，驱策女性活出自我，抖音商城还说合浩繁美妆穿搭范围影响力达人，于3月4日和3月7日上线RGB女孩趋向系列第一个热门#RGB女孩春日look，登上种草榜TOP2，热门全体曝光破亿，上线天后#RGB女孩春日look #RGB女孩的单品DNA动了双热门均登录抖音热门总榜，研究度仍正在飙升。

　　超值购举动抖音电商最紧急的低价心智频道之一，同时举动抖in礼遇季的要点货架场阵脚，通过30众位抖音美妆垂类达人短视频引流，供给丰裕的低价女性爆款品牌，精准承接黄金流量，正在3。8bigday当天单日达成3倍发生。包罗韩束、卡姿兰、水之蔻、OLAY、SKII、ubras、柳丝木、护舒宝、淘淘氧棉、高洁丝、NARS等浩繁38节礼遇趋向品牌，策动女性晒出己方的创意妆制穿搭，干系种草视频强抓用户心智，火速引爆实质场，激勉社会性议题研究，总曝光打破3万万。

　　看待加入行动的品牌商家，抖音商城也为行动品牌供给了海量平台黄金资源位，通过探求彩蛋/小飞匣/猜你思搜/气泡词/奥妙果等，充实引流精准流量至引流站内探求，联动商家承接专题页及商品干涉，助助品牌精准承接自然流量。截至目前，奥妙果、小飞匣、猜搜等资源位页面曝光量57万+，探求GMV发生57%，行动探求词#抖in礼遇季曝光量38万+，助力完毕高效转化。

　　时间，抖in礼遇季还配合高达15位明星达人，打制38礼遇季趋向好物榜单，评论开导探求#抖in礼遇季趋向金榜，配合榜单打标优价爆款，金榜频道散布引流，极大填补了榜单的曝光和点击转化开导，行动时间榜单浏览量高达255万。精准的流量加持，配合明星实质种草引流超值爆品，超值购、趋向金榜、探求发券、行动会场等超肆意度的行动机制配合，助力品牌达成了高效转化，行动时间日均支拨GMV超10万爆品584件！